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高线光瓶酒弄潮儿 郎酒顺品郎480的优势在哪里?
2019/7/31 11:43:10编辑:jiuedu.com 来源:糖酒世界

7月1日,郎酒宣布,作为全国热销小酒小郎酒的重要补充,顺品郎480焕新升级,正式以「花开富贵,和谐兼香,顺品郎」的产品战略定位,与小郎酒组成「小瓶+大瓶」光瓶酒天团。

作为曾经的一款非主推产品,顺品郎在焕新升级前,已在四川、湖南等多个区域收获单县销量过1000万元的业绩,引起了业内外的关注和讨论。

或就此,近日,小郎酒事业部分别与7月20日在成都、7月22日在长沙举行了2019年顺品480上市推荐会。会中,郎酒高层领导和经销商合作伙伴的面对面交流,就经销商的一些问题进行解答;也对光瓶大酒的发展趋势和发展战略进行分析,小郎酒事业部战略;同时郎酒相关负责人也详细讲述了具体、实际操作方式。



会上,郎酒股份公司副董事长汪博炜做了主题发言,其强调,产品的发展趋势是由产品本身、品牌本身以及社会环境等多方面因素决定。社会主流观念更新迅速,企业根据社会发展趋势,准确分析找准契合主流需求的产品是关键。

据行业观察,目前光瓶酒产品的价位被压制在20元以内,也正因如此光瓶酒的升级成为行业新的增长点。

因为光瓶酒≠低端产品,在低端光瓶酒和中高端光瓶酒共同发展的的新时代,各种知名品牌和势力加入到光瓶酒市场的角逐。而随着市场不断被拉大,光瓶酒市场逐渐形成从低端低质向好酒、高性价比转变的主流趋势。



就整个社会环境而言,80、90后主导的消费群体普遍认为盒装酒包装成本太高,在文化自信和品质自信的新时代,消费升级带来了观念升级,轻奢消费群体已经接受高价光瓶酒。尤其这批年轻的光瓶酒消费者在乎颜值、价格,但是更加关注内在酒质。

上述综合的因素,也让光瓶酒市场正在突破20元价位的局限,未来主流价位将围绕30元价位争夺,另外50元价位和80元价位是名牌光瓶酒市场的争夺点。未来十年是光瓶酒高端化的黄金十年, 中国酒业将围绕高端光瓶酒展开新一轮发展攻势。

也基于此,顺品郎的焕新升级成为郎酒公司层面重视的事情,据其表示,此次顺品郎升级是由多位高层领导牵头,共同助力。

但产品的发展不是白纸平面如此简单,厂家负责产品的品牌打造与品质保证,而市场与渠道推广需要经销商整个团队的齐心发力。抢占产品舒适的价格区间需要投入时间和成本,但顺品郎的前途光明,在共同发力下,合作双方必将收获可观的回报。

此外,“小郎酒在前,顺品郎在后”是郎酒股份公司更快地拓展整个光瓶酒市场的战术之一。

业内分析表示,近年消费升级,人们愈来愈注重品质背景下,焕新升级的顺品郎无疑与全国热销的小瓶白酒小郎酒形成战略互补,符合市场发展趋势,确实有望成为同类产品中的超级大单品。



作为国家浓酱兼香型代表,2017年,郎酒独创《浓酱兼香型白酒生产方法》荣获四川省专利奖特等奖,打下了品质的基础优势,

而且“目前在全国来说,做兼香的品牌并不多,有体量的只有小郎酒、口子窖与白云边,但是这两个品牌区域性比较强,郎酒作为全国化品牌,是有底气作为兼香在全国白酒市场的发言人的。”

尤其顺品郎作为郎酒历经8年酒体技术攻坚的兼香型工艺典型代表,在开发过程中,曾做过大量的市场调研,在洞察了消费者需求的基础上,对酒体进行了反复评估,在多个市场进行了消费者盲测,产品品质兼具工艺风格和普适性,在这一轮品质为王的发展浪潮中,有着成为“弄潮儿”的充分自信和实力。


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